Сегодня официально стартует конкурс «Мисс Екатеринбург». Но зрители впервые за много лет не смогут оценить размер бюстов и окружность бедер красавиц. Мегаполис, где дважды (!) находили див всероссийского масштаба, неожиданно лишили красивого признака идентичности, денег и даже славы. Почему это происходит — в авторской колонке рассказывает екатеринбургский журналист Станислав Холкин. Стыдно сказать, но большинство уральских мужчин время от времени думает про красивых женщин, некоторые оптимисты считают, что знакомы с такими, а отчаянные головы берут красавиц в жены. Еще недавно у сотен тысяч нас — извращенцев — была железная причина включать местный телевизор хотя бы раз в год — увидеть конкурс «Мисс Екатеринбург». Однако, господа, у меня для всех вас неважная новость: похоже, медиа не особо интересуют красивые девушки. «Мисс Екатеринбург» закрывает свои двери для широкой публики. Зовущая этим летом на кастинг конкурса листовка содержит эмблемы городской администрации, журнала для мужчин, портала для женщин и пары унисекс-сайтов. На официальном сайте проекта в графе «генеральные медиапартнеры» стоит логотип «41-го». Однако еще год назад «мисску», как зовут конкурс журналисты, прекратили транслировать в прямом эфире канала. Теперь заговорили, что мероприятие потеряет еще и традиционные теледневники «Мисс Екатеринбург». Люди из телевизора сообщают о напряженных переговорах со спонсорами, мелькают слова «частичный эксклюзив», «уходим от коммерции», «дорого». Конечно, можно принять на веру нехитрое объяснение про отсутствие спонсоров, оттого что кризис. Если потакать этому экономическому детерминизму и дальше, День города в эфире уже сейчас стоит ограничить фейерверком и прогнозом погоды. Причем салют в эфир лучше ставить прошлогодний или со Дня Победы. Так масштабней, дешевле, а рейтинги все равно зашкаливают Старожилы-зануды добавят, что кризис был и в 98-м, и в 2008-м, и в 2009-м, однако проект «Мисс Екатеринбург» исправно собирал людей и рекламу у телевизоров до дефолта, во время дефолта и даже десять лет спустя после дефолта. Где-то в День строителя всякий екатеринбуржец мог наблюдать, как разной степени узнаваемости московские лица рассказывали про спонсоров на фоне трех десятков красавиц. Красавицы тем временем показывали себя в предлагаемых обстоятельствах при помощи выданной по случаю спецодежды. Давайте оставим в покое зануд-старожилов. Существует, например, другая теория про спонсоров и бюджеты. Согласно ей, если денег и так мало, рекламодателю интересней вкладывать их во что-то действительно большое по форме и содержанию, а у «Мисс Екатеринбург» размеры как раз подходящие. Но дело даже не в этом. В Екатеринбурге, кроме парада 9 мая и фейерверка в середине августа, и вправду, было только одно событие, которое давало сотням тысяч телезрителей ощущение сопричастности к сказке местного производства. Город обсуждал, судачил, критиковал и хвалил своих золушек. Присутствовать на их главном балу мог каждый обладатель телевизора. И это была магия прямого или не очень эфира в чистом виде. «Но, может быть, все дело подпортили организаторы?» — скажете вы. У склонных к просмотру Look at me и поеданию фалафеля земляков слюни ненависти обычно летят в сторону оргкомитета конкурса вообще и Светланы Петраковой в частности. Уже несколько лет хорошим тоном остается сокрушенно вздыхать в том духе, что вот раньше было ого-го с Аленой Долецкой в качестве гостя, а теперь — сплошной местечковый нафталин без шансов на продажу. Однако за последние пять лет директор конкурса Светлана Петракова с приспешниками отыскала в Екатеринбурге двух Мисс России (Ирина Антоненко в 2010-м и София Никитчук в 2014-м, теперь все знают — вы удивительные!). Еще одна победительница городского конкурса воевала за Екатеринбург со всем миром ради «ЭКСПО 2020» (спасибо за этот бой, Аня Лесун!), хотя шансов там было, прямо скажем, примерно ноль. Знающие люди объясняют секрет фантастического КПД «мисски» просто: почти два десятка лет Светлана Петракова лично допрашивает каждую из сотен претенденток. Последнее слово (на подиум или за дверь) — за ней. Итак, екатеринбургских девушек частенько признает страна и даже мир. Многочисленные горожане их знают и любят. Остается связать одно с другим и получить за посредничество немного денег. Этим обычно и занимаются media. И «Мисс Екатеринбург» — идеальная история, чтобы media поженили деньги, красоту и человеческое любопытство. Однако свадебная церемония в последнее время имела вид шапито. Например, те самые теледневники «Мисс Екатеринбург», которые то ли живы, то ли нет. Зрители в течение месяца все чаще видели гибрид телемагазина с конкурсами на деревенской свадьбе. Рассказывают что, в прошлом году телепродюсеры едва ли не больше всего гордились картинкой, где девушек засовывали в продуктовые тележки и отдавали в цепкие руки охраны одного ТЦ — генерального спонсора. Пущай-ка покатают кошелок. Что бывает, когда женщину продолжительное время считают вещью, известно из специальной литературы. Можно еще поглядеть кино с участием Н. С. Михалкова про шмеля и бесприданницу. Так что, если теледневники все же уничтожили (скажу вам по секрету), это большая победа уральских женщин в борьбе за свои права. «Но это же все телевизор, зомбоящик, обитель зла», — скажете вы. А как же интернет? Светлое пятно на карте думающего Екатеринбурга, куда теперь мигрирует все прекрасное. Наверняка же там существует адская конкуренция за право продать аудитории историю вечной молодости, выбора, потерь, борьбы и победы. Однако у молодых и дерзких новых медиа «Мисс Екатеринбург», похоже, идет по разряду «пара репортажей, интервью, фотогалерея». Уже год народные порталы куда охотней намекают горожанам: быть моделью опасно — а ну как на вашего мужика однажды накатит? Тогда он может и в пригороде сжечь, несмотря на то, что фотограф. Ради спасения ситуации можно, конечно, еще на кастинге вставлять конкурсанткам линзы с видеокамерами и wi-fi модулями для online- трансляции. Однако, пока линз нет, Екатеринбург продолжит глядеть на девушек глазами старых и новых media, их камерами и объективами. А эти глаза отказываются видеть в конкурсе городской бренд. Кажется, по-другому и быть не может. Но надо лишь немного подкорректировать оптику, зажмуриться и поверить, как учит нас отец квантовой механики, господин Шредингер, что есть масса вероятностных вселенных. И вот в одной из них существует другой, запасной Екатеринбург. Там в июле 2015 года на главном городском интернет-портале стартует второй сезон документального реалити «Мисс Екатеринбург». Первый за год получил совокупно более миллиона просмотров. Продюсеры проекта ругаются, звать или нет соведущей победительницу бразильского конкурса бабушек 50-летнюю Марию Люцию. Потенциально это хит международного масштаба про то, что есть и вторая, и третья молодость, и вместо контракта с «Нордом» можно думать о чем-то вроде «Адидаса». Опять же для Instagram (деятельность запрещена в РФ) готовят отдельную серию 15-секундных роликов про то, как могут выглядеть конкурсантки в старости. Однако еще надо как-то научить эту Люцию общаться с родителями претенденток. Конкурс-то семейный. На главной странице набирают волонтеров, которые во время финала снимут для онлайн-трансляции реакцию семей конкурсанток. Техники налаживают на сайте функцию второго экрана для голосования. Местным рекламодателям предлагают спонсировать рубрику «Разговор с холодильником». Конкурсанткам придется за минуту заставить агрегат проявить человеческие чувства и открыть нутро. Желающие есть, но куда лучше у рекламодателей пока идет идея от ребят из «Восхода» — объединить две сотни участниц кастинга, ворох футболок и новый клип «Чайфа» (группе как раз 30 лет). Как раз на футболках этот самый клип и будет нарисован. Но гад-Шредингер, похоже, пошутил. Никакого запасного Екатеринбурга нет. Июнь 2015-го. Телевидение видит в конкурсе лишь информационный повод. Интернет-порталы продолжают охоту за проститутками. Креативные агентства снимают про скисшее молоко с родины Ельцина и отношения мужчин среднего возраста с мясопродуктами. Чтобы почувствовать сопричастность истории уральской Золушки, уже нельзя просто включить телевизор или браузер. «Мисс Екатеринбург», конечно, останется конкурсом луков, нарядов, только городским праздником быть перестает. Почему? Его просто не покажут горожанам. Справка: Сегодня, 1 июля, официально стартует главный конкурс городской красоты «Мисс Екатеринбург». Открывающий его кастинг начался сегодня, с 11 утра, в центре культуры «Урал». На отбор сюда пригласили более сотни девушек. Именно здесь единственный раз за все время шоу они выйдут на сцену купальниках. Только для жюри — без зрителей. Предварительные прослушивания, на которых отбирают участниц, проходили с 10 июня. Финал конкурса «Мисс Екатеринбург» запланирован на 7 августа, состоится на площадке ЦК «Урал».

прочитать статью полностью