Куклы Барби оказались не востребованы. Продажи этого бренда компании Mattel в первом квартале года упали на 14 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. О том, что спрос на красавиц упал, а склады компании переполнены продукцией еще с прошлого года, пишет ИТАР-ТАСС со ссылкой на отчет Mattel. В самой компании такой спад (самый глубокий среди всех брендов Mattel) объясняют снижением спроса на американском рынке, а также высоким уровнем складских запасов на некоторых международных рынках. Уровень продаж Барби снижался по всему миру: по итогам четвертого квартала 2013 года спад составил 13 процентов, по итогам всего 2013-го — шесть процентов. При этом стоит отметить, что, по словам генерального директора Mattel Брайана Стоктона добилась значительного роста на развивающихся рынках, таких, как Китай и Россия. Между тем, по-видимому, у девочек с течением времени появились другие любимые игрушки. Часть «клиентов» у Барби отобрали куклы Bratz, феи Винкс, Monster High, а также Baby Born, напоминающие настоящих младенцев и благодаря сопутствующим товарам требующие практически таких же вложений, как дети. Несмотря на появление такого количества достойных соперников, Барби по-прежнему держала марку. Производители создавали все новые образы для своей подопечной и ее бойфренда Кена, снабжая идеальную девушку модной одеждой, шикарными замками, домашней утварью самого разного плана, даже домашними питомцами. Барби с макияжем и без К слову об идеале: Барби постоянно вызывала горячее обсуждение в связи со своими параметрами. Были даже предположения, что многие девушки с детства стремятся к чрезмерной худобе из-за кукольного примера. Поэтому однажды исследователи решили доказать, что анатомически реальная Барби невозможна, и представили куклу в том виде, какой она могла была быть, если бы соответствовала человеческим параметрам. Впрочем, даже это не останавливало тех, кто взял Барби в качестве примера для подражания. Одна из самых популярных девушек Рунета, Валерия Лукьянова, обзавелась множеством фанатов по всему миру. По слухам, она даже удалила несколько ребер, чтобы сделать талию действительно осиной, как у Барби. Сейчас, когда «модным» становится здоровый образ жизни и занятия спортом, пользователи представляют, как могла бы выглядеть «Барби, которая делает присед». Возможно, что изменение идеалов красоты тоже определенным образом повлияло на продажи этого бренда Mattel. Стоит отметить, что Mattel, впрочем, не собирается отказываться от Барби. Стоктон пообещал, что в 2014 году у Барби появится «новый образ и упаковка», будет запущена новая рекламная компания и новая «модная кукла Барби» (Barbie Style dolls), передает AFP. Будет и другой пиар-ход: ранее в апреле Mattel и Sony Pictures заявили о планируемых съемках первого в 55-летней истории куклы художественного фильма. Поможет ли это Барби вернуться на Олимп, покажет время. Между тем аналитик BMO Capital Markets Геррик Джонсон заявил AFP, что, по его мнению, такое падение продаж Барби вполне объяснимо и происходит из-за «цикличности» бизнеса игрушек, когда периоды значительного роста сменяются снижением. По словам Джонсона, с перераспределением детской аудитории в сторону гаджетов это никак не связано. Компания Mattel была основана в 1945 году и производит куклы Barbie, игрушки для малышей Fisher-Price, игрушечные автомобили под марками Hot Wheels и Matchbox, игрушки и книжки под брендом American Girl и по лицензии детские товары под марками Sesame Street, Barney, Ferrari. Игрушки Mattel продаются на территории 150 стран.

прочитать статью полностью