Компания Тины Канделаки «Апостол» презентовала столичным властям окончательный вариант бренда Новой Москвы. Стоимость контракта по созданию бренда составила 15 млн рублей. Концепция бренда — «город будущего» — основывается на сочетании природной и городской среды. «Отражением этой идеи является диаграмма Вороного — математически точное отображение идеального разделения пространства», указано в брендбуке, который цитирует «РБК». При объявлении конкурса в техзадании было указано, что бренд должен был «повысить привлекательность Новой Москвы для населения города и потенциальных инвесторов». По мнению главного архитектора столицы Сергея Кузнецова, компания Канделаки справилась с этой работой: «Бренд повлияет на восприятие новой территории в позитивном ключе», — отметил он. «Интересным» и «ярким» называют бренд «Апостола» и потенциальные конкуренты компании. Дизайнеры считают, что в бренде отражена визуальная идея, есть стратегия, но при этом «графика, к сожалению, сильно „просаживает“ впечатление», к минусам также отнесли «неочевидность логотипа».

прочитать статью полностью